Google Analytics in WordPress installieren

Google Analytics in WordPress installieren in Deutschland

Google Analytics ist ein mächtiges Tool, um das Verhalten Ihrer Website-Besucher zu verstehen und Ihre WordPress-Website entsprechend zu optimieren. In Deutschland ist es jedoch wichtig, Google Analytics datenschutzkonform (DSGVO) einzurichten. Dieser Artikel führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Installation und Konfiguration von Google Analytics in WordPress, unter Berücksichtigung der deutschen Datenschutzbestimmungen.

Warum Google Analytics für Ihre WordPress-Website?

Google Analytics bietet Ihnen wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Website. Durch die Analyse von Daten können Sie fundierte Entscheidungen treffen, um Ihre Inhalte zu verbessern, die Benutzererfahrung zu optimieren und Ihre Marketingstrategien zu verfeinern.

• Verständnis des Nutzerverhaltens: Sehen Sie, welche Seiten am beliebtesten sind, wie lange Besucher auf Ihrer Seite bleiben und woher sie kommen.
• Performance-Überwachung: Verfolgen Sie Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Absprungrate und Conversion-Rate.
• Optimierung der Inhalte: Identifizieren Sie Themen und Inhalte, die bei Ihrem Publikum gut ankommen, und erstellen Sie mehr davon.

Schritt 1: Ein Google Analytics Konto erstellen

Bevor Sie Google Analytics in WordPress integrieren können, benötigen Sie ein Google Analytics Konto. Wenn Sie bereits ein Google-Konto haben, können Sie dieses verwenden. Andernfalls müssen Sie ein neues Konto erstellen.

1. Gehen Sie zu analytics.google.com.
2. Melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an oder erstellen Sie ein neues Konto.
3. Klicken Sie auf “Verwaltung” (das Zahnrad-Symbol unten links).
4. Klicken Sie auf “Konto erstellen”.
5. Geben Sie einen Kontonamen ein (z.B. Ihr Firmenname).
6. Konfigurieren Sie die Datenschutzeinstellungen und klicken Sie auf “Weiter”.
7. Wählen Sie “Web” als Messmedium aus.
8. Geben Sie Ihre Website-URL ein (z.B. “example.de”).
9. Geben Sie einen Namen für den Datenstream ein (z.B. “Meine Website”).
10. Wählen Sie die Zeitzone (Deutschland) und Währung (Euro) aus.
11. Klicken Sie auf “Erstellen”.

Schritt 2: Den Tracking-Code finden

Nachdem Sie Ihr Google Analytics Konto erstellt haben, erhalten Sie einen Tracking-Code (auch als “Global Site Tag” oder “gtag.js” bezeichnet). Dieser Code muss in den Header Ihrer WordPress-Website eingefügt werden, damit Google Analytics die Daten sammeln kann.

1. Gehen Sie in Google Analytics zu “Verwaltung”.
2. Wählen Sie unter “Datenstreams” Ihren Datenstream aus.
3. Suchen Sie nach dem Abschnitt “Tagging-Anleitung”.
4. Wählen Sie “Tag manuell hinzufügen”.
5. Kopieren Sie den gesamten Tracking-Code, der im angezeigten Feld steht. Dieser Code beginnt in der Regel mit <script>.

Schritt 3: Google Analytics in WordPress installieren (mit Plugins)

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Google Analytics Tracking-Code in Ihre WordPress-Website einzufügen. Eine der einfachsten Methoden ist die Verwendung eines Plugins.

Beliebte WordPress Plugins für Google Analytics

• GA Google Analytics: Ein einfaches und unkompliziertes Plugin, um den Tracking-Code hinzuzufügen.
• MonsterInsights: Bietet erweiterte Funktionen wie Event Tracking und eCommerce Tracking.
• Analytify: Zeigt Google Analytics Daten direkt im WordPress Dashboard an.

Installation und Konfiguration eines Google Analytics Plugins (Beispiel: GA Google Analytics)

1. Gehen Sie in Ihrem WordPress Dashboard zu “Plugins” -> “Installieren”.
2. Suchen Sie nach “GA Google Analytics”.
3. Klicken Sie auf “Jetzt installieren” und anschließend auf “Aktivieren”.
4. Gehen Sie zu “Einstellungen” -> “Google Analytics”.
5. Fügen Sie Ihre Tracking-ID (UA-XXXXXXXXX-X oder G-XXXXXXXXXX) in das entsprechende Feld ein.
6. Konfigurieren Sie die zusätzlichen Einstellungen nach Bedarf (z.B. ob Sie Administratoren vom Tracking ausschließen möchten).
7. Speichern Sie die Änderungen.

Schritt 4: Google Analytics in WordPress installieren (ohne Plugin)

Alternativ können Sie den Google Analytics Tracking-Code auch manuell in Ihre WordPress-Website einfügen, ohne ein Plugin zu verwenden. Dies erfordert jedoch etwas mehr technisches Know-how.

Tracking-Code direkt in das Theme einfügen

1. Greifen Sie auf Ihre WordPress-Dateien zu (z.B. über FTP oder den Datei-Manager Ihres Hosting-Anbieters).
2. Suchen Sie die Datei header.php in Ihrem WordPress-Theme-Ordner (normalerweise unter /wp-content/themes/[Ihr-Theme-Name]/).
3. Öffnen Sie die header.php Datei mit einem Texteditor.
4. Fügen Sie den Google Analytics Tracking-Code direkt vor dem schließenden </head> Tag ein.
5. Speichern Sie die Änderungen an der header.php Datei.

Wichtig: Bevor Sie Änderungen an Ihrer Theme-Datei vornehmen, erstellen Sie unbedingt ein Backup. Ein Fehler in der header.php Datei kann dazu führen, dass Ihre Website nicht mehr funktioniert.

Verwendung eines Child-Themes

Es wird empfohlen, ein Child-Theme zu verwenden, wenn Sie Änderungen an Ihrem Theme vornehmen möchten. Auf diese Weise bleiben Ihre Änderungen erhalten, auch wenn das Haupt-Theme aktualisiert wird.

Schritt 5: Google Analytics datenschutzkonform einrichten (DSGVO)

In Deutschland ist es aufgrund der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) erforderlich, Google Analytics datenschutzkonform einzurichten. Dies beinhaltet insbesondere die folgenden Punkte:

• IP-Anonymisierung aktivieren: Aktivieren Sie die IP-Anonymisierung, um die IP-Adressen Ihrer Besucher zu kürzen, bevor sie an Google Analytics gesendet werden.
• Datenschutzerklärung anpassen: Informieren Sie Ihre Besucher in Ihrer Datenschutzerklärung über die Verwendung von Google Analytics und deren Rechte.
• Einwilligung einholen (optional): In einigen Fällen kann es erforderlich sein, die Einwilligung Ihrer Besucher einzuholen, bevor Sie Google Analytics verwenden.
• Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) mit Google abschließen: Schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) mit Google ab, um die datenschutzrechtlichen Verantwortlichkeiten zu regeln.

IP-Anonymisierung aktivieren

Die IP-Anonymisierung kann auf verschiedene Arten aktiviert werden, je nachdem, wie Sie Google Analytics installiert haben.

Mit einem Plugin:

Viele Google Analytics Plugins bieten eine Option zur Aktivierung der IP-Anonymisierung. Suchen Sie in den Plugin-Einstellungen nach einer Option wie “IP-Anonymisierung aktivieren” oder “Anonymize IP”.

Manuell (mit Code):

Wenn Sie den Tracking-Code manuell eingefügt haben, müssen Sie den Code anpassen, um die IP-Anonymisierung zu aktivieren. Fügen Sie die Zeile gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX', { 'anonymize_ip': true }); direkt unter der Zeile gtag('js', new Date()); im Tracking-Code ein.

Datenschutzerklärung anpassen

Ihre Datenschutzerklärung muss Informationen über die Verwendung von Google Analytics enthalten, einschließlich:

• Welche Daten gesammelt werden (z.B. IP-Adresse, Browser-Typ, besuchte Seiten).
• Wie die Daten verwendet werden (z.B. zur Analyse des Nutzerverhaltens, zur Verbesserung der Website).
• Wie lange die Daten gespeichert werden.
• Die Rechte der Nutzer (z.B. Recht auf Auskunft, Recht auf Löschung).
• Die Möglichkeit, der Datenerfassung zu widersprechen (Opt-out).

Sie können einen Datenschutzerklärungs-Generator verwenden, um eine Datenschutzerklärung zu erstellen, die den Anforderungen der DSGVO entspricht. Es gibt viele kostenlose und kostenpflichtige Generatoren online.

Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) abschließen

Ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) ist ein Vertrag zwischen Ihnen (als Verantwortlicher) und Google (als Auftragsverarbeiter), der die datenschutzrechtlichen Verantwortlichkeiten regelt. Sie können den AVV in Ihrem Google Analytics Konto abschließen:

1. Gehen Sie in Google Analytics zu “Verwaltung”.
2. Klicken Sie unter “Konto” auf “Zusatz zur Datenverarbeitung”.
3. Prüfen Sie die Informationen und akzeptieren Sie die Bedingungen.

Schritt 6: Google Analytics testen

Nachdem Sie Google Analytics installiert und konfiguriert haben, sollten Sie testen, ob alles ordnungsgemäß funktioniert.

1. Besuchen Sie Ihre Website.
2. Gehen Sie in Google Analytics zu “Echtzeit” -> “Übersicht”.
3. Prüfen Sie, ob Ihr Besuch in der Echtzeit-Übersicht angezeigt wird.
4. Navigieren Sie auf Ihrer Website zu verschiedenen Seiten und prüfen Sie, ob die Seitenaufrufe in Google Analytics erfasst werden.

Fazit

Die Installation und Konfiguration von Google Analytics in WordPress erfordert einige Schritte, insbesondere unter Berücksichtigung der deutschen Datenschutzbestimmungen (DSGVO). Indem Sie die oben genannten Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass Sie Google Analytics datenschutzkonform nutzen und wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihrer Website-Besucher erhalten. Denken Sie daran, Ihre Datenschutzerklärung regelmäßig zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen, um den aktuellen Gesetzen und Bestimmungen zu entsprechen.