Matomo Analytics in WordPress einrichten

Einführung in Matomo Analytics und WordPress

In der heutigen digitalen Welt ist die Analyse von Webseitendaten unerlässlich, um den Erfolg einer Website zu messen und zu verbessern. Für WordPress-Websites in Deutschland ist Matomo Analytics eine hervorragende Alternative zu Google Analytics, insbesondere da es sich um eine Open-Source-Lösung handelt, die mehr Kontrolle über die Daten bietet und die Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) erleichtert. Matomo, früher bekannt als Piwik, ermöglicht es Website-Betreibern, detaillierte Einblicke in das Besucherverhalten zu erhalten, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu gefährden.

WordPress ist das weltweit beliebteste Content Management System (CMS), und Matomo lässt sich nahtlos in WordPress integrieren. Dies ermöglicht es, detaillierte Analysen direkt im WordPress-Dashboard einzusehen. Dieser Artikel bietet eine umfassende Anleitung zur Einrichtung von Matomo Analytics in WordPress, speziell zugeschnitten auf die Bedürfnisse deutscher Nutzer und unter Berücksichtigung der DSGVO.

Warum Matomo Analytics für deutsche WordPress-Nutzer?

Google Analytics ist zwar weit verbreitet, aber die Datenschutzbestimmungen und die Übertragung von Daten in die USA sind für deutsche Website-Betreiber oft ein Problem. Matomo bietet hier mehrere Vorteile:

• Datenschutzkonformität: Matomo ermöglicht die vollständige Kontrolle über die Daten. Die Daten werden auf eigenen Servern gespeichert, wodurch die Einhaltung der DSGVO erheblich erleichtert wird.
• Open Source: Als Open-Source-Software bietet Matomo Transparenz und die Möglichkeit zur Anpassung an die individuellen Bedürfnisse.
• Serverstandort Deutschland: Matomo kann auf Servern in Deutschland gehostet werden, was die Datenverarbeitung innerhalb der EU gewährleistet.
• Keine Datenweitergabe: Die erfassten Daten werden nicht an Dritte weitergegeben, was das Vertrauen der Nutzer stärkt.
• Umfangreiche Funktionen: Matomo bietet ähnliche Funktionen wie Google Analytics, einschließlich Echtzeit-Besucheranalyse, Conversion-Tracking, Kampagnen-Tracking und mehr.

Die Nutzung von Matomo ermöglicht es deutschen Website-Betreibern, datenschutzrechtliche Bedenken auszuräumen und gleichzeitig wertvolle Einblicke in das Besucherverhalten zu gewinnen.

Matomo in WordPress einrichten: Zwei Hauptmethoden

Es gibt zwei Hauptmethoden, um Matomo Analytics in WordPress einzurichten:

1. Matomo-Plugin für WordPress: Dies ist die einfachste Methode, da das Plugin die Installation und Konfiguration von Matomo direkt im WordPress-Dashboard ermöglicht.
2. Selbst gehostete Matomo-Installation: Hierbei wird Matomo auf einem eigenen Server installiert und dann mit der WordPress-Website verbunden. Diese Methode bietet mehr Kontrolle, erfordert aber auch mehr technisches Know-how.

Im Folgenden werden beide Methoden detailliert beschrieben.

Methode 1: Matomo-Plugin für WordPress

Das Matomo-Plugin für WordPress ist die einfachste und empfohlene Methode für die meisten Nutzer. Es integriert Matomo nahtlos in WordPress und bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche für die Konfiguration und Analyse.

Schritt 1: Installation des Matomo-Plugins

1. Melden Sie sich in Ihrem WordPress-Dashboard an.
2. Gehen Sie zu “Plugins” -> “Installieren”.
3. Suchen Sie nach “Matomo Analytics – Ethical Stats. Powerful Insights.”.
4. Klicken Sie auf “Jetzt installieren”.
5. Nach der Installation klicken Sie auf “Aktivieren”.

Schritt 2: Konfiguration des Matomo-Plugins

1. Nach der Aktivierung des Plugins werden Sie zur Konfigurationsseite weitergeleitet.
2. Wählen Sie die Option “Auf diesem WordPress installieren (Empfohlen)”. Dies installiert Matomo direkt auf Ihrem WordPress-Server. Alternativ können Sie auch eine bestehende Matomo-Installation verwenden.
3. Folgen Sie den Anweisungen des Installationsassistenten. Dieser umfasst die Erstellung einer Datenbank für Matomo und die Konfiguration der grundlegenden Einstellungen.
4. Stellen Sie sicher, dass Sie ein starkes Passwort für den Matomo-Administratorbenutzer festlegen.

Schritt 3: Grundeinstellungen und Datenschutzkonfiguration

1. Nach der Installation können Sie die Matomo-Einstellungen im WordPress-Dashboard unter “Matomo Analytics” konfigurieren.
2. Unter “Einstellungen” können Sie verschiedene Optionen anpassen, z. B. die Erfassung von Website-Namen, ausgeschlossene IP-Adressen und Benutzerrollen.
3. Wichtig für die DSGVO: Aktivieren Sie die Funktion “Anonymisiere IP-Adressen”. Dies kürzt die IP-Adressen der Besucher, bevor sie gespeichert werden, um die Privatsphäre zu schützen.
4. Aktivieren Sie die “Do Not Track”-Unterstützung, um Besuchern die Möglichkeit zu geben, die Verfolgung zu deaktivieren.
5. Implementieren Sie ein Opt-out-Verfahren (siehe Abschnitt unten).

Methode 2: Selbst gehostete Matomo-Installation

Die selbst gehostete Matomo-Installation bietet mehr Kontrolle und Flexibilität, erfordert aber auch mehr technisches Know-how. Diese Methode ist ideal für Benutzer, die bereits einen Server haben oder eine dedizierte Matomo-Instanz verwalten möchten.

Schritt 1: Matomo herunterladen und installieren

1. Laden Sie die neueste Version von Matomo von der offiziellen Matomo-Website herunter: https://matomo.org/download/
2. Entpacken Sie das heruntergeladene Archiv auf Ihrem Server.
3. Erstellen Sie eine neue Datenbank für Matomo auf Ihrem Server.
4. Navigieren Sie im Browser zu dem Ordner, in dem Sie Matomo entpackt haben. Der Matomo-Installationsassistent wird gestartet.
5. Folgen Sie den Anweisungen des Installationsassistenten. Dieser umfasst die Konfiguration der Datenbankverbindung, die Erstellung eines Administratorbenutzers und die Auswahl der zu verfolgenden Website.

Schritt 2: Matomo mit WordPress verbinden

1. Installieren Sie das Matomo-Plugin für WordPress (wie in Methode 1 beschrieben).
2. Wählen Sie bei der Konfiguration des Plugins die Option “Bereits vorhandene Matomo-Installation nutzen”.
3. Geben Sie die URL Ihrer selbst gehosteten Matomo-Installation ein.
4. Geben Sie das Auth-Token Ihres Matomo-Benutzers ein. Dieses finden Sie in Ihrem Matomo-Profil unter “Persönliche Einstellungen” -> “Sicherheit”.
5. Testen Sie die Verbindung, um sicherzustellen, dass das Plugin erfolgreich mit Ihrer Matomo-Installation kommunizieren kann.

Schritt 3: Datenschutzkonfiguration für die selbst gehostete Installation

Auch bei der selbst gehosteten Installation müssen Sie die Datenschutzbestimmungen berücksichtigen:

• Anonymisiere IP-Adressen: Konfigurieren Sie Matomo so, dass IP-Adressen anonymisiert werden. Dies kann in den Matomo-Einstellungen unter “Privatsphäre” -> “IP-Adressen” aktiviert werden.
• Do Not Track: Aktivieren Sie die “Do Not Track”-Unterstützung in Matomo unter “Privatsphäre” -> “Do Not Track”.
• Regelmäßige Datenlöschung: Konfigurieren Sie Matomo so, dass alte Daten automatisch gelöscht werden, um die Datenspeicherung auf das notwendige Minimum zu beschränken. Dies kann unter “Allgemeine Einstellungen” -> “Datenaufbewahrung” konfiguriert werden.
• Opt-out: Implementieren Sie ein Opt-out-Verfahren (siehe unten).

DSGVO-Konformität und Datenschutz

Die Einhaltung der DSGVO ist für deutsche Website-Betreiber von entscheidender Bedeutung. Hier sind einige wichtige Punkte, die bei der Einrichtung von Matomo Analytics zu beachten sind:

• Einwilligung (Consent): In bestimmten Fällen, insbesondere wenn Sie Cookies für Marketingzwecke verwenden, kann eine aktive Einwilligung der Nutzer erforderlich sein. Dies kann durch ein Cookie-Consent-Tool oder eine ähnliche Lösung erreicht werden. Prüfen Sie die aktuelle Rechtslage, da die Anforderungen sich ändern können.
• Datenschutzerklärung: Fügen Sie eine klare und verständliche Datenschutzerklärung auf Ihrer Website hinzu, die die Verwendung von Matomo Analytics erläutert. Informieren Sie die Nutzer darüber, welche Daten erfasst werden, wie sie verwendet werden und wie sie die Verfolgung deaktivieren können.
• Opt-out-Verfahren: Bieten Sie den Nutzern eine einfache Möglichkeit, die Verfolgung durch Matomo zu deaktivieren (Opt-out). Matomo bietet hierfür einen iFrame-Code, den Sie in Ihre Datenschutzerklärung einbetten können. Alternativ können Sie auch ein Cookie setzen, um die Verfolgung zu deaktivieren.

Implementierung eines Opt-out-Verfahrens

Matomo bietet eine einfache Möglichkeit, ein Opt-out-Verfahren zu implementieren. Fügen Sie den folgenden HTML-Code in Ihre Datenschutzerklärung ein:

<iframe style="border: 0; height: 200px; width: 600px;" src="Ihre_Matomo_URL/index.php?module=CoreAdminHome&action=optOut&language=de"></iframe>

Ersetzen Sie “Ihre_Matomo_URL” durch die URL Ihrer Matomo-Installation. Dieser Code erzeugt ein iFrame, das den Nutzern eine einfache Möglichkeit bietet, die Verfolgung zu deaktivieren.

Zusätzliche Tipps und Tricks

• Conversion-Tracking: Richten Sie Conversion-Tracking ein, um wichtige Ziele auf Ihrer Website zu verfolgen, z. B. Formularübermittlungen, Bestellungen oder Downloads.
• Kampagnen-Tracking: Verwenden Sie Kampagnen-Tracking, um den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu messen. Fügen Sie Ihren URLs UTM-Parameter hinzu, um die Quelle, das Medium und den Namen der Kampagne zu verfolgen.
• Benutzerdefinierte Berichte: Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte, um die Daten zu analysieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
• Regelmäßige Updates: Halten Sie Matomo und das WordPress-Plugin immer auf dem neuesten Stand, um von den neuesten Funktionen und Sicherheitsupdates zu profitieren.

Fazit

Matomo Analytics ist eine leistungsstarke und datenschutzkonforme Alternative zu Google Analytics für WordPress-Nutzer in Deutschland. Durch die sorgfältige Konfiguration und die Beachtung der DSGVO-Bestimmungen können Website-Betreiber wertvolle Einblicke in das Besucherverhalten gewinnen, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu gefährden. Ob Sie sich für das Matomo-Plugin für WordPress oder die selbst gehostete Installation entscheiden, die Implementierung von Matomo Analytics ist ein wichtiger Schritt zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website und zur Einhaltung der Datenschutzbestimmungen.